传媒行业点评报告：海外用户涌入小红书，流量繁荣赋能产业链各方

自2025年1月13日以来，大量海外用户涌入小红书平台，形成社交热潮，小红书迅速攀升至81个国家的免费榜总榜首位，用户流量快速增长。小红书月活用户达3.3亿，2024年10、11月分别增长5600万和6300万。平台内容涵盖生活方式、时尚、美食等领域，用户生态活跃。

2024年Q1，小红书销售额超10亿美元，同比增长67%，净利润达2亿美元，同比增长400%以上。2024年双11期间，小红书成交破千万的商家数为2023年同期的5.4倍，单场破百万的店铺直播间数量为2023年同期的8.5倍，成交破百万的单品数量为2023年同期的3.1倍。

引力传媒2024Q2在小红书累计消耗破亿；姚记科技持股小红书‘种草’头部MCN机构侵尘文化11.47%股权；壹网壹创2024上半年实现GMV89.49亿元，同比增长19.1%；天下秀、蓝色光标、福石控股、省广集团、易点天下、华扬联众、中广天择、利欧股份、思美传媒、宣亚国际、浙文互联、元隆雅图、遥望科技、视觉中国等公司也在小红书平台上取得显著进展。

看好

小红书平台凭借注册便利、内容基建成熟、推荐机制高效和多样化的内容生态吸引了大量海外用户，形成了流量繁荣的局面。平台商业化生态运转有望加快，特别是在广告和电商领域。2025年三大商业化战略方向为行业扩展、产品基建与生态开放。

建议持续关注小红书产业链，优选相关营销代理、MCN、品牌商等公司。重点推荐引力传媒、壹网壹创、姚记科技、兆讯传媒，受益标的包括天下秀、蓝色光标、福石控股、省广集团、易点天下、华扬联众、中广天择、利欧股份、思美传媒、宣亚国际、浙文互联、元隆雅图、遥望科技、视觉中国。