商贸社服周专题：“送礼行情”再升级，微信频出新政，淘宝、抖音跟进送礼

微信小店等社交电商平台凭借独特的熟人社交属性和私域社交属性，吸引了大量品牌方和中小商家入驻，通过社交裂变形成稳定客户群，推动微信生态的整体增量。随着微信小店送礼功能的火爆，淘宝、抖音等平台也相继推出类似功能，社交电商逐渐成为新的风口。传统零售行业在2024年经历了弱复苏，收入增幅降低，利润承压，但部分龙头公司在政策支持和经营调整下开始显现韧性。

2024年胖东来利润超8亿元，单店盈利超过6000万元，超过多家零售龙头上市公司。抖音生活服务开展‘春节不打烊’活动，报名时间截至2025年1月28日，活动时间为1月13日至2月4日。2025年春运为期40天，跨区域人员流动将达到90亿人次。

润本股份通过大宗交易方式减持，持股比例从7.32%降至5.96%。宁波中百预计2024年净亏损1600万元，扣非归母1400万元。丽尚国潮总经理俞平康辞职，由董事长代行总经理职责。祥源文旅全资子公司收购卧龙中景信100%股权已完成过户。行动教育通过大宗交易减持58万股，减持完毕后持股2193万股，占总股本18.39%。

看好

微信小店通过送礼功能和一系列激励政策，降低了商家入驻成本，吸引了更多品牌和中小商家入驻，推动了社交电商的发展。淘宝、抖音等平台也紧跟其后，推出类似功能，社交电商有望成为电商渠道的第二增长曲线。传统零售行业在政策支持和经营调整下，部分龙头公司开始显现复苏迹象。

短期关注政策出台节奏，重点推荐困境反转行业如餐饮、传统零售等。中长期配置成长赛道，如宠物、跨境电商、美妆、潮玩等。具体推荐个股包括巨子生物、爱美客、珀莱雅、乖宝宠物、海底捞、达势股份、百胜中国、永辉超市、重庆百货、家家悦等。