家电行业周报：送礼物功能注入新活力，期待微信小店引领家电线上渠道变革

微信小店的‘送礼物’功能为家电行业注入新活力，特别是高性价比小家电板块，有望受益于这一新功能带来的流量和销售增长。微信小店打通了微信生态链，在公众号、视频号、小程序等多个公域位置流转，渠道进一步拓宽。该功能的灰度测试已在2024年12月启动，未来正式上线后有望加速微信电商渠道的拓展。

根据腾讯2024Q3财报，微信及WeChat合并月活账户数约为13.82亿，庞大的用户基础为微信小店提供了天然的流量优势。根据飞瓜数据，2024年上半年抖音大家电品类销售额同比增长76.9%，带货商品数量同比增长41.7%。2024年抖音小家电行业规模预计超过500亿元。

重点推荐的家电个股表现如下：苏泊尔（买入）、新宝股份（买入）、九阳股份（买入）、北鼎股份（买入）、飞科电器（买入）。其中，飞科电器2024Q3盈利能力环比修复，新宝股份2024Q3外销拉动收入两位数增长，利润端表现稳健。

看好

微信小店的‘送礼物’功能短期内将利好礼品属性较强的小家电板块，特别是厨房小家电和个护按摩小家电。中长期来看，微信小店有望引领家电线上渠道的新一轮变革，参考抖音电商的成功案例，新渠道将为家电企业带来新增量。品牌力和营销能力强的企业有望脱颖而出。

建议关注厨房小家电领域的苏泊尔、新宝股份、九阳股份、北鼎股份，以及个护小家电领域的飞科电器。短期来看，具备强礼品属性的小家电板块有望受益，中长期则有望驱动线上渠道新一轮洗牌，推动行业良性发展。