消费企业如何破除“内卷式”竞争

本文讨论了2024年消费行业的现状与未来趋势，特别聚焦于户外运动品牌、保健品、酱香白酒等领域的独角兽企业。文章提到，在存量博弈的逆周期下，消费品牌面临诸多挑战，如人口红利减少、流量成本增加等。然而，一些细分领域如户外运动和健康消费品仍有较大增长潜力。文中还探讨了出海、消费漂移（如从母婴消费转向悦己消费）和银发市场等新机会，并强调了品牌创新和用户需求的重要性。