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2025新剧本:不低价、不亏本,还能活

21世纪经济报道 2025-01-16
互联网电商
监管部门加强了对电商平台的整顿,特别是针对“仅退款”规则和低价竞争问题。2024年电商行业面临内卷加剧、流量成本上升、退货率高企等问题,商家和消费者均受到影响。部分品牌通过创新营销策略(如IP联动、社交裂变)实现了逆势增长。腾讯生态中的视频号等平台凭借自然流量优势和私域运营模式,展现出新的增长潜力。
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舆情解析

此次舆情内容直接涉及互联网电商行业,尤其关注了监管措施及行业内部问题。监管部门的约谈和整改要求可能会在短期内引发行业调整,导致企业成本增加和经营压力加大。同时,内卷现象的加剧和低价竞争的负面影响已经严重影响了商家的生存空间和消费者的信任度,可能导致市场预期恶化,股价波动。然而,部分品牌通过创新营销手段实现增长,以及腾讯生态中视频号等新平台的崛起,也为行业发展带来了新的希望。总体来看,舆情对互联网电商行业的负面影响较为明显,但并非不可逆转,需要持续关注后续政策执行情况和市场反应。

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