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市场监管总局：打击直播电商领域虚假营销等行为 净化直播电商行业生态

上海证券报·中国证券网 2025-01-10
互联网电商
市场监管总局副局长束为在国新办新闻发布会上表示，2024年将从促进平台规则公平透明、降低商户成本负担、净化直播电商生态等方面规范市场竞争秩序，并健全常态化监管制度。重点整治利用平台规则破坏公平竞争、侵害商家和消费者权益的现象，打击虚假营销行为。针对“仅退款”问题，约谈电商平台并优化相关规则。
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负面舆情

舆情解析

该舆情内容与互联网电商股票行业板块直接相关，主要涉及对平台经济的规范化管理，包括促进公平竞争、降低商户成本负担及打击不良行为。虽然这些措施有助于长期健康发展，但短期内可能增加电商平台的合规成本，影响其运营效率，并对现有商业模式带来一定冲击。因此，判断为负面舆情。同时，由于这些政策调整对互联网电商行业的整体市场环境有较为明显的影响，但不是即时性的重大事件，因此舆情等级为重要。

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