微信小店“送礼物”派生增量消费需求

微信小店开启“送礼物”功能灰度测试，除珠宝、教育培训及超过1万元的商品外，其余商品默认支持该功能。此功能将线下拆礼物体验复制到线上，赋予电商购物更高情绪价值和情感链接，有望带来增量消费需求。临近节假日，微信小店的“送礼物”功能预计将吸引更多商家入驻并实现更多消费。国泰君安认为，短期最利好单价较低的小家电行业，尤其是厨房小家电和个护小家电。