2024中国移动游戏广告营销报告

中国移动游戏市场在2024年继续保持增长，但增速放缓，市场进入存量竞争阶段。高质量新品的推出和广告营销策略的优化成为行业发展的关键驱动力。同时，小程序游戏、内容营销和多渠道支付等新趋势为行业带来了新的增长点。

2024年中国移动游戏市场实际销售收入达到2382.17亿元，同比增长5.01%。新品如《地下城与勇士：起源》《恋与深空》等表现出色，但整体市场增速放缓，移动游戏收入占比有所下降。用户规模增长缓慢，存量用户挖掘成为长期发展方向。

2024年移动游戏广告创意投放数量增长，但买量更聚焦于少数产品。广告投放成本上升，销售费用率再次攀升，超过30%的企业数量增加。小程序游戏市场规模增长99.18%至398.36亿元，抖音、快手等平台成为重要营销渠道。

主要上市游戏企业销售费用率均值上升，净利润同比下降的企业超过50%，表明获客成本上升对企业盈利能力造成压力。头部企业如腾讯广告、三七互娱等在广告投放和内容营销方面表现突出。

关注存量用户挖掘和长线运营能力较强的企业，重视内容营销和技术理解能力的提升。小程序游戏和多渠道支付等新趋势有望带来新的增长点，建议关注相关领域布局积极的公司。

腾讯广告、三七互娱、世纪华通等在广告投放和内容营销方面有优势的企业；《恋与深空》《地下城与勇士：起源》等新品表现优异的研发商；以及在小程序游戏和多渠道支付方面有布局的企业。